神州UBER撕逼大戏竟带火了他们?优步不如跑步?

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发布时间:2015-06-26 10:48:35
来源:中国民声网

  昨天朋友圈最热闹的事居然不是刘翔离婚?而是一群代言人集体声讨全球最大的专车公司:外来和尚好念经的UBER。炸开锅了的刷屏量,现象级的讨论数,神州专车这次撕逼大战绝逼是成功的。据路边社消息,截止到昨天,神州专车APP单日下载量超过500万,加上最后的道歉及送出的一亿元专车券,无疑是有备而来。可以说,一天之内出现了至少三到四次戏剧性变化,包括几位代言人扛不住压力首先倒戈,到有人发现海报上怪蜀黍写成了怪蜀黎,到后面UBER粉丝发起P图接力回击,到舆论导向完全逆转,到最后神州出来道歉并送出一个亿,完全成了现象级的娱乐事件,网民们集体自嗨,并深深记住了神州专车业务。更有“知情人士”爆料所谓内幕:神州是联想柳传志投的,滴滴快的CEO是柳传志女儿柳青,UBER中国区负责人是柳传志侄女柳甄,搞的最后好像网民和媒体吵了半天,原来是人家的家事,关你屁事,柳老爷子也无辜躺枪。

  (文:蔡振)神州当然知道此举会引发很多亲UBER人士反击,甚至知道结果,但这一切又在掌控之中,为什么这么说呢?分析一下国内专车市场,UBER遥遥领先,滴滴快的老二,神州靠着前期耕耘也有了积累,但始终不温不火,那么在投资压力,业绩压力下,必须出奇招出狠招背水一战,于是利用近期车祸事件的余温,发起对UBER的一次大攻击,以求自保的同时带来极大关注度。刚刚合并的滴滴快的是不能惹得,但UBER是绝对可以碰瓷的,加上是行业老大,传说中的拥有舆论赦免权的神奇公司,只有碰他们才能造成话题。况且神州自己已经没什么可输的了,顺带再给政府提个醒,该管管了,否则我们这些遵纪守法并投入巨大的企业怎么办,我们是不是干脆把车都卖掉,也这么干了。而感觉政府也不是不作为,也不怕舆论导向不利,他们肯定还在观察,在找机会出招,也许是收编也许是收税,现在无从判断,一切要看最终决策。

  UBER自入华以来,始终把巨大精力投入在社会化营销中,制造热点爆点,超级用户体验,讲故事,但唯独没有去和政府沟通,因为沟通也没意义,他们的如意算盘是迅速做大后再给政府施压以让其妥协,这也是他们在其他国家的一贯做法。他们了解很多人对政府不信任,甚至对抗,对出租车拒载的不满,对交通堵塞的愤怒,所以用巨大补贴和用户体验来吸引大众,并利用年轻人心目中的公知和偶像说法欲盖弥彰:这是一种全新模式,不是违法违规,还弄成拼车概念,以期来掩盖自身的根本性缺陷。而事实上呢,这是新模式吗?说白了,就是我们常说的非法运营,非运营车辆载客盈利,模式仅仅是用APP在线上拉客罢了。但公关上首先占据制高点,博同情壮声势,用新模式说来掩饰先天缺陷。不可否认,专车模式确实带来了便捷,打破了垄断,方便了群众。但一个缺失监管的体系是需要完善的,UBER这点上其实是做的很不错的,用信用制度来制约司机,只是他们利用人的心理和大众舆论来做文章,确实有些霸道。尝到甜头的专车司机们当然是想尽办法维护UBER,因为这让他们得到了可观的收入和工作机会,但反过来想,这也违背了社会正常秩序,而且一旦国家监管起来或者整改,并大量增加出租车数量,那UBER未来还有什么?难道是社交吗?当然如果真的是这样,也要感谢UBER,是它带来了这些正能量的转变可能,也许UBER会在中国改变运营模式,完全融入社会体系,发展的更好也说不定。

  扯了这么多,回归正题,昨天文案狗们都忙坏了,迅速发起了借势营销大战,搜狗输入法发现错别字也迅速火了一把,废话不多说,上图

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神州专车原版

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神补刀的搜狗输入法

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360也来凑热闹

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新浪微博

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优步不如跑步,亮了

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UPS快递

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电商JD

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UBER巧妙反击BeWith U

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哪里都少不了的杜蕾斯

看到这里,这场战斗第一回合基本结束,神州成功上位。但还有没有第二回合,让我们拭目以待吧。

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